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Face à une
concurrence de plus en plus
réactive, à des comportements
souvent moutonniers et à des images
très homogènes, la communication
éditoriale vise à installer une
marque, créer une image de dynamisme
et de performance sur le long terme,
tout en apportant la preuve de la
pertinence d’un positionnement et
d’une expertise.
De simple support institutionnel,
celle-ci est dès lors devenue le
vecteur d’ancrage de l’identité de
toute entreprise, le moyen de
justifier une spécialité et des
valeurs. Un support de communication
éditoriale apparaît dès lors comme le
moyen à la fois le plus économique
et le mieux adapté pour délivrer à
chaque interlocuteur les messages
qui lui sont destinés.
Pour toutes ces raisons, la
réflexion sur ce type d’outil doit
s’inscrire en amont des choix
stratégiques des entreprises.
FARGO accompagne les entreprises à
travers l’élaboration et l’édition
de supports rédactionnels de
plusieurs types : |
